Brand “Hala Centrala”?

Avem in Iasi un complex comercial “Hala Centrala”, e ca un fel de mall pentru retaileri si clienti mai saraci. Stau si ma intreb de ce nu i se schimba brandul in ceva mai avantajos. “Hala Centrala” suna mai degraba ca o denumire a unei cladiri, genul “hala de vis-a-vis”, “cladirea de la periferie”. Macar “Depozitul de Calculatoare” e un brand ce explica din start despre ce e vorba in acel magazin, plus ca “depozit” te trimite cu gandul la preturi mici, pentru ca nu-i asa…iei produsele direct din “depozit”.

Inteleg, e greu de gasit un brand potrivit pentru un conglomerat de magazine de diferite tipuri, dar “hala” e un cuvant cu grele conotatii industriale (sau alimentare pe vremuri… antice).

Sa presupunem ca vreau sa schimb brandul in “xxx”, pot foarte bine ca in timp sa folosesc ambele denumiri, genul “Hala Centrala – XXX”, in felul acesta brandul Hala Centrala trecand din pozitia de Brand in cea de substantiv, o simpla pozitionare in spatiu a brandului XXX. Apoi, dupa 1 an, renunti de tot la brandul “Hala Centrala” inlocuindu-l cu noul XXX.

Intr-un fel suna “Iulius” si-ntr-un cu totul alt fel suna “Hala Centrala”. Cat o fi ea de centrala, tot hala ramane.

Sursa foto

Borat strica brandul de tara

Sahan Dosova, o batrana din Kazahstan, si-a celebrat recent varsta de 130 de ani, etate care i-ar oferi titlul oficial de cea mai varstnica persoana din lume. Batranei ii lipseste insa certificatul de nastere, motiv pentru care oficialii Cartii Recordurilor refuza sa ii recunoasca recordul personal. Sursa: descopera.ro

Mi-i si imaginez pe oficialii Guiness Book vorbind intre ei “mah…astia nu-s poporul ala nespalat din filmul Borat?! Pfff, astia continua sa prosteasca lumea frate! Nu-i credeti!”

Ptiu ptiu, piei drace, bine ca n-a zis nimic de Romania in film

Rebranding etnic

Faza cu tiganii din Romania care vor sa li se spuna rromi, nu e nimic altceva decat un rebranding. Intr-atat de mult au murdarit brandul “tigan”, incat acum vor sa-l schimbe cu altul, neafectat inca de comportamentul multora dintre ei.

Peste 50-100 ani dupa ce denumirea de “rrom” va avea o conotatie puternic peiorativa, respectivii vor trece inapoi la denumirea de tigan, care intre timp se va “spala” prin nefolosire. Mai curat, mai uscat!

Nu credeti ca ar fi cazul sa trecem si noi la denumirea de “daci”? Sau le zicem italienilor ca suntem romani (de-ai lui Traian), dar ma gandesc ca or sa inteleaga ca suntem tigani. Aaarghhh…

Ce il opreste pe Diaconescu sa dea lovitura?

Cred ca daca Diaconescu s-ar clona, OTV-ul ar avea rating dublu, Diaconescu real ar continua sa faca emisiuni noaptea, iar clona ar face emisiunile ziua. Cam nasol cu invitatii ziua, lumea mai si munceste!

Lasand gluma la o parte, ce-l opreste pe Diaconescu s-o angajeze pe Magda Ciumac, Sexy Braileanca, Piticu Porno, Ogica, Dom’ Matei, Pensionara Porno, Nikita, fiecare cu o emisiune de o ora in timpul zilei, mai ales ca a declarat ca vrea sa otevizeze Romania? In 2-3 luni ar fi postul cu audienta cea mai mare. S-ar putea sa spuneti ca unii din cei enumerati nu ar face fata unei emisiuni de o ora, nu ar avea ce sa spuna. Dar parca acum au?! E de-ajuns sa se scalambaiasca, e de-ajuns sa povesteasca fiecare din ei ce a facut in ziua precedenta, ca un soi de reality show. Sau de ce nu investeste Diaconescu chiar intr-un reality show  gen Big Brother cu “vedetele” de mai sus?

PS: nu-mi sariti in cap ca am idei de astea crete, it’s just about money here, ok?

Bomboane scamoase

Am vazut ieri o reclama la niste bomboane, din pacate nu am retinut denumirea (ca asa se fac acum reclamele, funny, iti amintesti aproape toata reclama, inafara de denumirea produsului). Era o tipa care arunca de nebuna niste bomboane, una dintre bomboane ii cade in buric, ea zvacneste o data din abdomen si hop….ca un Grivei, fatuca prinde bomboana cu gura.

Cred ca produsul caruia i se facea reclama aici e tocmai tipa, ca bomboana siiiiigur avea pe ea urme de scama de aia gri-albastra din buric. Poftim, mai mananca acum bomboane!

Sau poate nu era la bomboane reclama, repet, nu eram prea atent, poate facea reclama la un laptop ceva, la DNA, la Dalai-Lama (cu accent pe ma), la orice in lumea asta, numai la bomboane nuuuuuuuu!!!…

Aspirinul bogatilor

De cateva zile a aparut o reclama “ia un Aspirin” la medicamentul Aspirin (acid acetilsalicilic), produs de compania Bayer. La noi, produsul a fost adoptat sub denumirea de “aspirina”, cam la fel cum s-a intamplat cu Xerox, Adidas, Dero samd.

Provocarea pe termen lung a firmei Bayer, e sa impuna pe piata din Romania folosirea brandului Aspirin; daca acest lucru va fi realizat, automat valoarea brandului acumulata in zeci de ani prin folosirea exclusiva a denumirii generale “aspirina”, se va materializa in acapararea aproape totala a cotei de piata, privitor la vanzarile de “acid acetilsalicilic”.

E ca si cum ar veni (ar reveni) Adidas intr-o tara unde toata incaltamintea tip sport are denumirea de “adidasi”, iar pe acea piata restul brandurilor firmelor de incaltaminte au denumirea “Pantofi sport”.

Deocamdata diferenta e facuta de articolul nehotarat un/o – aspirin/aspirina. Daca un client cere UN aspirin, atunci va primi produsul Aspirin al firmei Bayer. Daca va cere O aspirina, atunci vanzatoarea il va intreba de care vrea sa cumpere. In concluzie, batalia se da la nivel de un versus o.