Cred ca putem cadea de acord ca publicitatea de la televizor e deranjanta pentru ca intrerupe programul. Eu banuiesc ca primii telespectatori carora li s-a bagat reclama pe gat au exclamat in cor: “WTF!!”

Personal cand vad un floting add caruia nu-i gasesc butonul de inchidere, am mii de draci. Zilele trecute am dat in Cancan peste un soi de reclama peste care nu am stiut cum sa trec. Am inchis pagina si gata. Foarte stupida faza!

La nivel de parere personala, daca vrei sa faci treaba buna pt online-ul romanesc, macar gandeste-te la varianta propusa mai sus. In momentul in care toti marii publisheri sa hotarasc sa bage reclama obligatorie, nu va mai fi deranjant. Pentru ca (si aici te aduc acasa la mine) o actiune ce devine obligatorie, ca un fapt dat, e asumata foarte usor.

La o prima vedere propunerea poate parea hilara “ce mai vrea si asta, nu avem destule reclame pe net??!”. Raspuns: avem, dar gradul lor de eficienta e scazut si scade pe zi ce trece pentru ca internautul versat deja ignora inconstient (ad-blindness). Ok, daca le ignora, atunci il vom forta sa priveasca o reclama 15 sec (e treaba lui daca alege constient sa nu se uite la ea, asa de-a dracului). In fond, daca stam bine sa ne gandim, reclama agresiva e foarte buna daca limita ei nu trece de limita suportabilitatii internautului. Astia din TV daca ar putea, ar face niste reclame care sa iasa din televizor si sa-ti dea peste mana cu care tii telecomanda atunci cand vrei sa schimbi postul. Dar n-o fac pentru ca nu pot.

O intrebare: ce ai face tu ca reprezentant IAB daca GSP si Prosport ar hotari sa bage astfel de reclame (presupunand ca sunt afiliate IAB). Internautul intra de ex pe GSP si i se afiseaza o reclama intre 10 si 20 secunde fara sa o poata inchide.

Pe mine m-ar deranja, as intra pe sport.ro si mysport sa caut informatie. Dar daca si ele ar baga astfel de reclame, m-as conforma pentru ca nu as avea ce sa fac. Si culmea, nici macar nu e o reclama invaziva.

Publicitatea nu trebuie sa fie deranjanta, de aia se stabilesc limite, pentru ca altfel publicul s-ar razvrati si n-ar mai accepta compromisul “gratuit” contra publicitate la pachet. Exista mijloace si acum, insa nu sunt folosite in masa, tocmai pentru ca se pastreaza niste limite.

IAB Romania, asociatia industriei de publicitate online, unde fac voluntariat de aproape doi ani, a introdus un set de standarde in ce priveste bannerele, tocmai pentru a le limita agresivitatea. Aceste standarde au starpit, de exemplu, bannerele cu sunet implicit, fara butoane de inchidere, etc, cel putin de pe site-urile membrilor IAB (majoritatea jucatorilor mari din piata).

Cat despre CPM, asta e modelul sau indicatorul suveran in toate mediile serioase, cu unele variatiuni, pentru ca publicitatea are ca functie principala expunerea unui mesaj catre un anumit public tinta, intr-un context cat mai favorabil obiectivelor dorite, si care sa il influenteze in primul rand prin simpla expunere. Spre deosebire de celelalte medii, care-s statice, internetul e interactiv, ceea ce inseamna ca poti masura nu doar efectul expunerii ci si actiunea efectiva intreprinsa de cei care au ajuns in acest pas. E pacat sa vezi doar raspunsul direct ca unic indicator de performanta al unei reclame online.

Iar despre continutul platit online, noi nu avem ce vinde. Nu prea exista continut online platibil in momentul asta. Daca il cream, va exista si cerere pentru el.