Misrated online

Ca tot s-a vorbit zilele astea de “overrated online?”, cred ca intrebarea a fost pusa referitor la momentul actual, dintr-o frustrare a publisherilor provenita din incapacitatea online-ului de a se apropia de celelalte canale media clasice, sub raportul incasarilor din publicitate.

Online-ul nu are de infruntat pe fata celelalte unitati mass-media, nu e o confruntare clasica, in care Antena 1 se lupta cu Pro TV si in spatele lor se bat doua trusturi, acestea concurand in buna intelegere si pace (eh,,,relativ) cu surorile mai batrane, candva miss, Print si Radio. Confruntarea de azi comporta mai multe aspecte:

1 – nu online-ul ca platforma_generala_si_viitor_atot_integratoare se confrunta cu tv-ul, ci se confrunta trilulilu.ro cu Antena1. Sau hymerion.wordpress.com cu Money Channel. Sau tu cititorule ce ai blog pe english content, te confrunti direct si nemijlocit cu CNN. Te confrunti cu sute de oameni ce muncesc pentru o emisiune.

2 – plecand de la aspectul 1, te confrunti cu obligativitatea in real-time servita de tv si radio. Ele iti servesc o reclama la ora la care vor, la ora la care stiu ei ca vei urmari reclama, la ora la care din zapping in zapping vei inghiti atata reclama cata poti duce. Si crede-ma ca poti duce mai multa reclama pe tv decat pe online, pentru ca NU AI INCOTRO. Daca vrei sa fentezi, te trezesti ca s-a reluat filmul. Da, da…lumea se mai uita la filme si la televizor, banii parintilor si bunicilor vostri sunt si ei foarte buni! Ganditi-va de ce voi cei din online scrieti despre ce ati mai auzit la radio cand erati in trafic. Acolo e locul unde va este servita reclama si de unde nu puteti scapa decat prin inchiderea radio-ului.

3 – am auzit de “ad blindness” pe online, dar de ad-blindness pe tv nu am prea auzit. Da, exista probabil si ea, dar are alte nuante si sunt implicate alte variabile psihologice in joc. Daca pe tv s-ar derula clipuri publicitare in coltul din dreapta sus in timpul emisiunii, stiti foarte bine ca ati fi maestri in ignorarea lor. Online-ul alaturi de print  e mediul care ofera reclame in fundal, iar daca se mai si misca ceva prin gif-ul respectiv, deja e perceput ca fiind zgomot de fond, in consecinta fiind ignorat. Ba mai mult, din experienta proprie, ignor cateodata chiar si acele meniuri ce sunt structurate la fel ca unitatile de linkuri de la Adsense. Reflexe formate in peste 10 ani…Ce te faci in viitor peste 20 de ani cu juniorul ce creste azi pe net? Sigur nu va pune botul la bannere si reclame contextuale. Fiti sinceri cu voi insiva ca niste oameni educati in online si ganditi-va cam cate click-uri ati dat in ultimul an pe reclame contextuale sau pe bannere. In 10 ani de cand stati pe net, cate bannere va amintiti? Traim nu intr-o lume tehnologizata, ci curat in tehnologie. Multitudinea incomensurabila a posibilitatilor de alegere ne provoaca anxietati din care scapam doar ignorand zgomotul de fond universal de-acum al materialelor publicitare. E moment de criza, cu siguranta va avea loc o schimbare de paradigma.

4 – in online se vorbeste de advertoriale ca fiind o solutie. Daca as vedea un advertorial pe tv mi s-ar parea jenant. Stiu, de multe ori vad, dar nu-mi dau seama. Pentru ca la mijloc sunt niste porci nesanctionati de CNA. In online parerile sunt impartite, unii sunt de acord cu advertorialele, altii nu. Cei mai multi sunt de acord, aici unii sustinand ca trebuie sa se precizeze clar ca articolul este un advertorial, altii sustin ca oricum cititorul educat isi va da seama, iar altii sustin ca argument suprem si infailibil ca ei oricum recomanda doar produse care le plac. Ne mintim singuri intre noi.

5 – exista in radio-tv un organism care reglementeaza si tine in frau cat de cat mediile respective: CNA. In online, e vestul salbatic. Un teritoriu universal, global care cu cat creste cu atat devine mai al nimanui. Un teritoriu in care cu cat creste numarul partilor componente, cu atat ele devin mai mici in raport cu mediul. Poate ca dezvoltarea online-ului (macar sub aspect publicitar) ar avea la baza o restrictionare severa a posibilitatilor de manifestare in online. Poate ca reticenta noastra in a ne fi “cenzurat” internetul, se aseamana cu dorinta unui copil de-a face doar ce vrea el, nestiind ca restrictionarile impuse de parinti sunt de fapt in favoarea lui. Cand eu pe blog afirma ca spun ca ma-ta-i curva penala, nu voi pati nimic in online. Pentru ca e un mediu virgin, nereglementat, un copil rasfatat pana la crash dot com. Acum am ajuns la stadiul de adolescenti frustrati care cred ca nu sunt respectati indeajuns. Inca ne lingem ranile…

6 – nu online-ul e in impas, ci neputinta noastra de a oferi un mod de livrare a publicitatii pe net. Viralul e o solutie pe termen scurt si ineficient. Poti sa te faci cunoscut prin viral, dar nu-ti poti construi un brand si nici nu prea poti vinde produse. Advertorialul e prostire pe fata. La bannere deja nu mai percutam demult, iar cei educati deja ignora si publicitatea contextuala. PPM e pentru advertiserii sinucigasi iar PPA nu indrazneste nimeni sa aplice. E foarte greu sa faci segmentare chiar si atunci cand mediul te invita practic sa faci asta. E greu, prin prisma rezultatelor vanzarilor. Orice alta forma de publicitate ce nu trece prin filtrul PPA (Pay per Action) mi se pare instabila. De bine, de rau, publicul tv e prins de reclama, ti-o repeta de-atatea ori de cate ori e nevoie pentru a sesiza povestea reclamei. Ca multi din agentiile de publicitate sunt incompetenti si se concentreaza mai mult pe poveste decat pe memorarea unitara poveste-brand, deja am incepe alt post kilometric aici…

7 – CPM-ul ucide online-ul, multi se inghesuie sa bage tot felul de stiri, multi se scalambaie pentru atragerea publicului. Uneori am impresia ca nu cei din online ar trebui sa educe offline-ul, ci invers.

Uite ca am vrut sa fiu in acest post avocatul diavolului, un mic exercitiu imaginar, incercand sa ma pun in pielea unui nihilist. Cresterea online-ului ar trebui teoretic sa aduca mai multe venituri din publicitate. Dar daca creste haotic, pe baza “lasa ca scot bani din CPM, vizitatori sa fie”, si fiecare publisher online incearca sa-si traga malaiul pe turta lui, isi umfla artificial traficul si-si ascunde gunoiul sub pres (refferals stats, timpul petrecut pe site al vizitatorului, bounce rating) atunci…sa nu ne asteptam la CREDIBILITATE.