Napolact – ba Sugus tu!

Pe piata romaneasca brandul Napolact e fix…pola!

Sloganul ar trebui sa fie “noi nu gandim deloc“.

Power of Tweenbot

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=zpSrtu-dhc4]

Un grup de studenti de la Tisch School of Art (NY), au pus la cale un experiment ingenios: au creat un robot ce se deplaseaza autonom in linie dreapta si l-au pus intr-un colt al unui parc din New York. Au atasat robotului un mic stegulet pe care era inscriptionata destinatia, anume coltul opus al parcului, sperand ca oamenii vor ajuta robotelul sa gaseasca drumul, experimentul fiind menit sa scoata in evidenta disponibilitatea oamenilor de a interactiona cu mediul inconjurator, mai exact, cu obiectele din mediul inconjurator.

Interesant experimentul prin puterea lui de a se transforma in viral; si mai interesant ar fi ca pe robotel sa apara o reclama, primul care va pune in practica ideea in Romania, va avea parte de reclama cu acoperire nationala pe toata mass-media. De exemplu, robotelul Piticu‘ care trebuie sa ajunga la robotelul static Bubu care miauna infricosat, aflat in cealalta parte a parcului. Sau doi robotei verzi Cosmote, pe care trebuie sa-i ajutam sa se intalneasca in mijlocul parcului, in momentul in care se intalnesc, oferindu-se pe loc cartele cu n minute moka cetatenilor din centrul parcului, care asteapta marele moment fiind instiintati in prealabil.

Ma rog, nu are motanul Bubu resurse financiare pentru construirea robotului si nici disponibilitate, dar Cosmote? Dar Vodafone? Dar un site de dating in care trebuie sa se intalneasca doua jumatati de inima, intalnire urmata de tot felul mokaciuni?

Cine materializeza primul ideea intr-o campanie, ia potul. Al doilea deja va fi lamer.

Ps: thanks to Boerescu and calinfusu for tweeting the link.

Super Brand

Imi place brandul Qlarivia, produs de Brandient, este o marca de apa cu un continut redus diminuat de deuteriu.

Qlarivia- claritate apei sau claritatea curgerii unor sunete de …clarinet

Qlarivia- râu (lat. rivus)

Qlarivia- viata

Este un brand absolut genial, ar trebui ca proprietarul marcii, Cristian Mladin, sa faca reclama la tv si radio. Datorita acelui Q, bagat probabil pentru a trimite cumparatorul la ideea de formula Q, (un proces tehnic, esoteric, din acest motiv am si taiat mai sus redus si am bagat, ca in reclama, diminuat, care implica o actiunea asupra apei), se pierde extraordinar de mult la nivel mnemonic. In momentul in care identifici vizual brandul , ai tendinta de a citi acel Q ca pronuntandu-se “chiu”, de aici incolo rupandu-se filmul. Imi amintesc de vremea copilariei si nu numai, cand citeam o carte si dadeam peste un nume propriu mai complicat, nu mai stateam sa-l silabisesc, ci il identificam vizual-schematic memorand primele caractere, restul le schematizam reducandu-le la o simpla forma. Qla..blablaba.

Clarivia ar fi fost prea “mura in gura”, prea banal, desi nou, ar fi trimis mai mult la ideea de nume de fata “Clar(a)ivia. Mai mult, Q permite schematizarea Q-Larivia, desi n-as recomanda varianta asta (in general recomand ca un brand sa fie perceput UNITAR).

Aici trebuie sa intervina reclama tv, reclama desfasurandu-se nu doar vizual, ci si auditiv. Odata ce consumatorul vizioneaza reclama ii este clar ca litera Q vine de la Qool.

Cosmote “sublimineaza” Vodafone

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Q-isU3_q78A&hl=en&fs=1]

Vin si eu cu interpretarea mea la cele cateva zeci de interpretari

Tipul are la radio leduri verzi (cosmote). Tipa din masina e pe Vodafone (masina rosie, leduri rosii), dar nu conteaza, ea schimba pe “frecventa Cosmote” (trece pe Vodafone, pastrandu-si numarul?). Biciclistul cu playerul aude melodia si-o baga de pe playerul lui, fiind conectat macar la nivel ideatic la spiritul Cosmote.

Melodia e preluata din masina in masina, ajungand mai repede la tipa din final decat masina.
Mesajul? Cosmote nu mai e pt tarani saraci, ci e trendy, cool. Mesajul cu Vodafone nu e explicit, ci subliminal. Geniala reclama!

Inaintase neconversionale

Printscreen luat de pe un subdomeniul al site-ului sport.ro (http://inaintase.sport.ro)

Azi am auzit o reclama la radio, “tara tara, vrem inaintase”, in care bagaboantele erau indemnate sa-si trimita poza topless pentru a castiga 1000 euro. Mars la produs daca vreti bani!

Revenind la oile noastre, voi astia de la sport.ro stiti ce greu se face conversia userilor care se holbeaza la tzatze? Stiti! Cu ce va incanta sa aveti 150.000 vizitatori unici pe zi, daca majoritatea dintre acestia intra sa vada tzatze?

Stiti ca nu e deontologic (desuet, nu?) sa raportati totalul userilor de pe subdomenii la domeniul principal sport.ro, atat timp cat subdomeniile nu au treaba cu sportul si atat timp cat voi va laudati cu n vizitatori unici ai site-ului de sport sport.ro?

Ii sfatuiesc pe cei de la Intact sa-si faca si ei subdomeniu cu manele la gsp.ro, macar sa stim o treaba. Intrebare pentru cei de la GSP. Acum e bine cand sunteti batuti cu fostele voastre arme? Gazeta Sporturilor nu se traduce drept “Gazeta bagaboantelor”. Valabil si pentru sport.ro (Media Pro)

Cum ar suna bigtits.zf.ro, cumshots.realitatea.net, anal.capital.ro, fisting.catavencu.ro? Pe cat punem pariu ca li s-ar tripla traficul in 3-4 luni?

HappyFish is not PlentyofFish

Pe site-ul Happy Fish gasim un umor sobru, englezesc, elevat, periat, aranjat. Adica nu razi foarte tare! Plus ca parca si designul site-ului te indeamna la decenta, la a nu urmari Happy Fish din pat, ci direct din picioare, ca si cum ti-ar vorbi insuti boss-ul companiei, iar tu trebuie sa ai grija la ce gluma razi si la care sa fii serios banuind ca-i o capcana ironica sau de ce nu, o aroganta.

Domeniul HappyFish e super ok, imi aminteste de reteta de succes numita PlentyOfFish. Doar ca nu exista o corespondenta, o sinestezie intre domeniu si design (culori). Prea sobru domnilor, prea sobru. Umorul e la fel, prea elitist, mult prea elistist. Ca sa intru pe site am nevoie sa stiu ca macar din 10 clipuri, unul ma va face sa rad, nu doar sa zambesc.

Pana una alta, astept sa schimbati culoarea site-ului. Apoi daca vreti sa va faceti publicitate (da, se mai face si asa ceva) macar introduceti posibilitatea de embedding a clipurilor. Fiti destepti si lasati-i pe altii sa va faca reclama la inceput, chit ca va vor fura din trafic.

Nu-mi place logo-ul, de ce HappyFish TV, va bate gandul sa apareti pe sticla? De televiziune online nu poate fi vorba in acest moment, de ce TV atunci? Mai bine, in loc de TV bagati pestele miniaturizat, ar fi mult mai interesant!

ps: in IE nu va merge tocmai linkul “Promovati HappyFish”, in Firefox nu apare deloc. Simptomatic?

ps2: daca vreti la TV, ar trebui sa faceti glume mai spumoase inca de pe acum, altfel am sa va zic SadFish.

Timpul reclamelor

Stiti ca Solomon a spus in Eclesiastul ca “orice lucru isi are vremea lui”.

Ei bine, ma intreb de ce Protv baga reclama la bere cu foarte putin timp inaintea filmului “Patimile lui Hristos“.

?!

Rotita cea mai mica

Am o strategie pentru pariuri fotbalistice de la care nu ma abat cu sfintenie (eh, am inceput-o de vreo doua luni).

Ieri am avut doua bilete a cate  7 meciuri. Pe ambele am pierdut la meciul cu cota cea mai mica, in traducere pentru necunoscatori, sunt meciurile relativ cele mai simple, mai previzibile.

Orice rotita conteaza, orice rotita mica sau mare care se defecteaza, iti poate defecta intreaga afacere.

Subliminal woman

Puiu si-a fotografiat noul joystick; probabil fara sa vrea, i-a iesit o mica opera de arta.

Nu-i asa ca e sexoasa rau? Sex sells best!

Studiul de Audienta si Trafic pe Internet

Concurentul Trafic.ro in domeniul monitorizarii traficului pe Internet, este SATI (Studiul de Audienta si Trafic pe Internet).

Imi place cum suna acronimul, nu insa si denumirea completa, ma face sa ma simt furat prostit din start. Cum adica STUDIUL?

Studiu= “muncă intelectuală susţinută depusă în vederea însuşirii de cunoştinţe temeinice într-un anumit domeniu” DEX

Deci,,sustinuta, da?? Daca aplici un algoritm si afli automat in orice clipa cati vizitatori are un site, asta nu mai e studiu. Eventual poti spune ca a necesitat un studiu crearea algoritmului! Pe pagina SATI daca vrei sa gasesti un site, trebuie sa intri pe linkul “Rezultate”. Sanchi, rezultatele….studiului.

In rest suna perefct pentru televiziuni: “…conform Studiului de Audienta si Trafic pe Internet, site-ul xxx este pe primul loc pentru a treia luna consecutiv…”. Parca e mai pompoasa si mai credibila decat varianta “conform Trafic.ro, site ce monitorizeaza…”.

O situatie asemanatoare e sa-ti pui numele unui SRL “Societatea Academica T. Maiorescu” si sa-ti arogi titlul de presedinte.

Nici macar marketingul nu mai merge la Steaua

“Steaua a lansat o noua gama de fulare” – nu e deloc stralucita ideea sa lansezi un produs cand echipa a ajuns sa ia bataie de la “Pandurii”, ajungand pe locul 8 in clasament, nefiind in aceasta situatie de 37 ani! Iar tu scoti fulare!

Daca echipa merge prost, evident ca nu poti amana la infinit lansarea produsului, dar se putea astepta sa iasa Becali din arest macar, se lasa cu discursuri propagandistice, promisiuni de Liga Campionilor, restructurari, un nou inceput samd.

Sport.tv

Portalul sport.ro, dezvoltat de MediaPro Interactive isi creste numarul de vizitatori prin virale. Mai exact, au lansat subdomeniul http://freegigi.sport.ro/ in care aflam 10 motive (la misto) pentru care Gigi Becali ar trebui sa fie eliberat, peste cateva zile bagandu-se si un joc tot cu Becali: “Pac – Pacman“.

O sa vina acusi si randul unui joc Alinei Plugaru, right? Vad ca aveti si subdomeniul “inaintase“, deja ati dat-o si voi pe porno. Hai spuneti, ce urmeaza dupa subdomeniile freegigi si inaintase? manele.sport.ro?

In mod clar, sport.ro nu vrea sa se branduiasca, e interesat doar de vizitatori unici. Pacat, tot gunoiul de pe sport.ro va afecta indirect si televiziunea Sport.ro, practic e acelasi “brand” pe doua canale media diferite.

Nu stiu cine a putut alege un asemenea brand. Sport.ro e ca si cum ai pune numele copilului tau “copil”. Cum te cheama baietel? Ma cheama copil! Ia vezi sa nu te cheme ma-ta in casa! La fel brandul sport.ro. In primul rand Sport e prea general, difuz, comun, banal (site-ul de sport Sport, televiziunea de sport Sport, sunt formule care frizeaza cel putin tautologia, daca nu absurdul), in al doilea rand e destul de tricky ca numele unei televiziuni sa semene cu un domeniu web. Mai ramanea ca site-ul sa fi avut domeniul sport.tv si-ar fi fost ca la balci.

PS: macar Prosportul nu-l transformati intr-un sport.ro, se-aude MediaPro?

Afaceri necurate

A aparut Legacy Locker, serviciu ce-ti stocheaza conturile online (user+parola), urmand ca dupa moartea clientului , aceste conturi sa fie transferate unor terte persoane nominalizate in prealabil, totul contra sumei de 29$ pe luna sau a unei singure taxe de 299$. Mai exista si optiunea free, dar aici poti transfera pana la 3 conturi unei singure persoane, fata de unlimited in cazul celorlalte doua optiuni.

Se poate lasa mostenire contul de Paypal, Facebook, PartyPoker samd. Ma intreb de ce as avea incredere sa-mi dau contul si parola pe mana unor straini (Legacy Locker) si nu as da mai degraba parola acelei persoane apropiate mie. O sa spuneti ca poate nu am incredere in respectiva persoana, ca poate ma fura, imi acceseaza emailul sau vede intimitatile mele pe internet. Pai in cazul asta, de ce as lasa eu “mostenire” conturile mele unei persoane fata de care ACUM nu am incredere?

Daca s-au gasit destui…lunatici care sa cumpere teren pe Luna, probabil ca se vor gasi si cativa naivi care sa-si dea parolele pe mana unor necunoscuti. Pe de alta parte, de ce as plati 299 $ ca sa las cuiva cei 0.30 centi din PartyPoker si cei 20$ din Gamebookers? Pentru ca acest tip de conturi sunt conturi de tranzit, nu aduna nimeni averi pe ele.

Cele mai bune reclame

Cele mai bune reclame nu sunt cele funny, cele smart, cele artistice, cele emotionante, cele premiate samd, ci sunt acele reclame avand atributele de mai sus plus variabila “a-ti aminti de de brandul caruia i se face reclama”.

Sunt sute de reclame funny, dar care nu reusesc sa aduca vanzarile preconizate, tocmai din cauza faptului ca vezi reclama, dar nu retii brandul.

-Bergenbier isi face reclame foarte bune. De fiecare data cand auzi Bergenbier, automat iti suna in minte “prietenii stiu de ce”.

-Coca Cola isi face reclame geniale. De fiecare data cand auzi “always” automat iti suna in minte “Coca Cola”.

Concluzia? Creati branduri asociate cu sloganuri scurte, de genul “always Coca Cola” pentru ca atunci cand apare respectivul cuvant din slogan, clientul sa inceapa deja sa saliveze Brandul. Si inca ceva: cuvantul (parte din slogan) sa fie folosit INAINTEA brandului, pentru a permite subconstientului sa faca asocierea cat mai natural.

Fault la brandul Realitatea

Cum spuneam , Realitatea si-a tras site de jocuri. Pacat, cum ramane cu brandul? Il afectam din dorinta de a avea cati mai multi vizitatori unici prin afilierea siturilor? Bine, intelegem…dar de ce totusi ati pastrat frameworkul sitului realitatea.net (sigla Realitatea, menu site stiri, culori etc).

Fiti atenti putin! Domeniul e Smartplay, layoutul sitului e cel al realitatea.net! Ghici cine sufera aici? Oare nu brandul Realitatea? You know…”premium content news”…, va spune ceva?

Renuntati la proiect, nu comasati situri premium cu panarame de astea la nivelul SATI. Daca vreti site de jocuri, faceti-i un layout personalizat, dar uitati de comasarea traficului.