Brand “Hala Centrala”?
Avem in Iasi un complex comercial “Hala Centrala”, e ca un fel de mall pentru retaileri si clienti mai saraci. Stau si ma intreb de ce nu i se schimba brandul in ceva mai avantajos. “Hala Centrala” suna mai degraba ca o denumire a unei cladiri, genul “hala de vis-a-vis”, “cladirea de la periferie”. Macar “Depozitul de Calculatoare” e un brand ce explica din start despre ce e vorba in acel magazin, plus ca “depozit” te trimite cu gandul la preturi mici, pentru ca nu-i asa…iei produsele direct din “depozit”.
Inteleg, e greu de gasit un brand potrivit pentru un conglomerat de magazine de diferite tipuri, dar “hala” e un cuvant cu grele conotatii industriale (sau alimentare pe vremuri… antice).
Sa presupunem ca vreau sa schimb brandul in “xxx”, pot foarte bine ca in timp sa folosesc ambele denumiri, genul “Hala Centrala – XXX”, in felul acesta brandul Hala Centrala trecand din pozitia de Brand in cea de substantiv, o simpla pozitionare in spatiu a brandului XXX. Apoi, dupa 1 an, renunti de tot la brandul “Hala Centrala” inlocuindu-l cu noul XXX.
Intr-un fel suna “Iulius” si-ntr-un cu totul alt fel suna “Hala Centrala”. Cat o fi ea de centrala, tot hala ramane.
Sursa foto
Stiu ca HC se gandea sa-si schimbe brandul inca de acum 10 ani, nu mai tin minte exact, dar au facut un studiu de piata si au concluzionat ca e mai bine sa ramana cu denumirea clasica, fiind cunoscuta de tot ieseanul.
Acum cativa ani s-a renovat HC, era ocazia perfecta pentru a reinventa brandul, din “HC” in “HC-XXX”. Acum ar fi fost lejer de adoptat doar denumirea “XXX”. Titlul articolului ar fi trebuit sa fie “dati un nume halei centrale”, pt a sintetiza mai bine ideea postului.
Noroc ca pe vremea lui Ceausescu nu s-a chemat “Cooperativa Mestesugareasca” ca nu stiu ce va faceati!
In fine, voi sa fiti sanatosi!
De fapt denumirea completa ar fi Centrul Comercial Hala Centrala.
Dificultatea nu rezulta din diversitatea magazinelor, ci datorita faptului ca numele este foarte cunoscut si ar fi greu sa obisnuiesti clientii cu un nume diferit. Pe oricine intrebi in Iasi, sigur a auzit de Hala Centrala. Cum ar suna Central Mall? Not the same. Nu mai zic de faptul ca revin cuvintele de acest gen: de ex clubul Fabrica. Lumea s-a saturat sa auda peste tot englezisme.
In plus, vrem sa nu intram si noi pe segmentul “mall” tocmai datorita preturilor accesibile. Nu consideram ca clientii care vin in Hala Centrala sunt mai saraci, insa vrem sa le oferim produse calitative pe preturi accesibile.
Multumim pentru articol si te asteptam in HC, o sa fii surprins de schimbarile efectuate, daca nu ai mai fost de mult timp. In plus avem si o promotie super in perioada asta:
http://www.trilulilu.ro/halacentrala/c03049010bb18a
Am uitat linkul.
Multumim, la fel.